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摩尔庄园成最热情侣游戏 靠情怀继续营业

2021-06-18 14:55:07来源:野游网发布:这野游

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“有些人偷菜,有些人收钱,有些人20多岁、30多岁还在摩尔庄园。” 

有的赤身裸体被捕,有的在洗澡时被抓,有的被“困在床上”,在网上等着分手。 同一款儿童手游,你很难将以上的荒诞场景联系起来,但这确实是《摩尔庄园》打造的一个热闹场景,“怪诞怪诞”的话题几乎每天都在热搜。 . 


到目前为止,#因为摩尔庄园分手了#微博话题阅读量超过4.5亿; #摩尔农场糊涂行为#阅读量超1.7亿; #在《摩尔庄园》洗澡被偷窥#话题阅读量超1.8亿; #玩摩尔庄园的小伙伴为什么要害人#获得4.24亿阅读量和7.2万次讨论。 单看这样一个话题的内容,很难想象这是2021年儿童节送给6-14岁孩子的礼物。 

玩家们喜出望外,《摩尔庄园》的出版商 ”也暴涨。 游戏上市首日,游戏行商迅雷游戏的主要A股公司吉比特股价暴涨8.73%,随后一周暴涨25%,市值上涨10.4 亿至 416 亿。 


2008年《摩尔庄园》网络版的出现让中国5000万儿童为“摩尔”疯狂,帮助淘米超越腾讯、开心网等社交网络 网站,成为中国第一个盈利的社交网站。 十二年后,手游版《摩尔庄园》是如何在当代互联网规则中继续轰动话题排行榜,并持续霸榜至今的? 对它充满热情的孩子们会是现在为这个话题做出贡献的人吗? 

从5000万注册到304万下载,《摩尔2.0》出圈并非“意外” 

手游《摩尔庄园》介绍页写着“IP 回归,快乐退休”,显然,回归的摩尔2.0要针对成年“大朋友”。 

每一个进入游戏的玩家都变成了一个小鼹鼠“摩尔”,率先抢占了自己的家。 在这片土地上,玩家不仅可以耕种食物、饲养牲畜,还可以随意布置温馨的小屋。 同时,玩家还可以与其他玩家互动,白天在院子里的池塘里游泳钓鱼,除草种花,晚上坐在院子里的秋千上,看星星聊天,感受 摩尔庄园在互动慢节奏游戏中的体验。 康复。 


凭借升级的游戏品质和引人入胜的娱乐话题,《摩尔庄园》回归后迅速出圈,但这并不是《摩尔庄园》第一次出圈 . 

手游《摩尔庄园》的前身是2008年4月上线的网页版游戏,提供一个专为儿童设计的虚拟互动社区,集形象装扮、互动游戏、宠物养成、 以及虚拟小屋等功能。 这么“老”的休闲手游。 当时,游戏主要面向95-00后出生的用户。 这是一个专为儿童设计的互动社区。 游戏上线第二年,网页版注册用户数已达5000万。 

2009年12月,摩尔庄园月度覆盖率遥遥领先,超越腾讯、开心网等大型社交游戏玩家。 2010年1月,《摩尔庄园》运营商淘米网ceo王海滨向外界透露,目前公司营收已趋于平稳,进入盈利阶段。 《摩尔庄园》在儿童圈的走红,超越了当时的开心网和人人网,成为中国第一个宣布盈利的社交网站。 

相关数据显示,2010年摩尔庄园的注册用户达到5000万,这是一个非常强劲的数字,其中大部分是儿童。 当时,中国的儿童数量只有2亿,是四分之一。 孩子成了“小痣”。 凭借如此庞大的用户群,摩尔庄园通过在互联网上向用户出售虚拟宠物“金羊”来获利。 

“摩尔”的形象深受孩子们的喜爱。 淘米也以此来测试漫画、卡通、玩具等线下衍生品领域,淘米对该领域寄予厚望。 据当时CEO王海滨介绍,其线下收入已经占到线上收入的十分之一,未来这部分收入很可能成为淘米的主要收入。 

遗憾的是,随着网页版游戏下线,淘米下架,原版《摩尔》未能实现“线下收入超越线上”的愿景,淘米上线后收入占比有所下降 一直在 9:1 和 8:2 之间徘徊。 

作为主打社交内容的商业模拟类,十年后会不会以手游的形式回归,能否吸引今天的年轻人? 

从快乐农场,“东森”到摩尔庄园,被社交网络“抓”起来的成年人

近年来,网民压力越来越大,主要 游戏正在治愈。 也很受欢迎。 《旅行青蛙》等热门手游注重培养和治愈,而主机游戏如任天堂的《收藏! 《动物森林朋友》直接带动了转机热潮。 《摩尔庄园》刚上线没几天,就被称为“动感森林”手游版。 

人们对治愈系游戏产品有着天生的喜好,但不得不承认,只有社交属性才能提升DAU,带来更多的长尾可能性。 《旅行青蛙》虽然红极一时,圈外的表情包也不少,但其单机属性也对其造成了诸多限制。 

另一个案例可能是2008年推出的《欢乐农场》。这款烂大街的“偷菜”网游嵌入腾讯QQ空间,相比网页版《摩尔庄园》有着天然的社交优势, 成为农民的用户可以在自己的农场开垦土地并种植各种蔬菜和果。 玩家在游戏中热衷于播种、除草、驱虫、浇水和收割。 除了给朋友浇水除草,还可以给朋友找麻烦,从朋友的菜地里偷来诱人的熟果蔬。 

在互联网刚刚迎来发展期的时代,《快乐农场》凭借低运营门槛、高社交互动成功“破冰”,让《今天你偷菜了吗》成为热门 一举成名。 同期,还有“和朋友一起买”、“抢车位”等深谙年轻人社交玩法的网页游戏。 在《欢乐农场》游戏后期,“偷菜”成为了很多玩家的主要乐趣。 95后番茄(化名),当时还在上小学,放假期间准时上网,就为了从朋友的菜地里偷一两颗白菜,让朋友体验“ 后悔已经来不及了”。

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